人海战术
不得不说,某些海报丑都能丑到一起去。
如果要选被烂片使用得最多的海报套路,一定有它一票。
拉着所有主演配角在海报上合影,好像不把这些演员按在一起合照一张,给他们的片酬就白花了。
但是把所有人物堆叠在一起,会让画面没有重点,观众也没办法很快从海报中提取有效信息。
另一方面,海报是一部电影的门面,如果在这方面都重复前人的套路,就别想指望它能有啥突破了。
比如说一连四部,豆瓣平均分4.65,烂成一个大IP的《小时代》。
《小时代》系列海报的画风,和它的质量一样稳定。
俊男美女挤满画幅,文字强行嵌入,不像电影海报,倒像是影楼大合照。
与电影内涵无关
电影海报是电影宣传的重要物料,影响了观众对电影的第一印象,所以电影海报的主题需要跟电影的剧情挂钩。
如果一张电影海报没有反映出电影的内涵,只靠一些噱头来吸引眼球,那么就有大概率是烂片。
因为,它很可能没有内涵。
宝强曾经因《大闹天竺》喜提金扫帚奖,不过,比起这个奖项,这张海报更让人尴尬。
还有《纯洁心灵·逐梦演艺圈》的这张海报,我们第一眼就看到毕导微笑的脸,却不知道他和纯洁心灵、逐梦有什么必然联系。
但阿修罗其实是佛教的一个概念,它们易怒好斗,英勇善战,男子大多数形貌丑陋,女子却貌美如花。
因为有美女但无美食,他们整日与有美食但无美女的帝释天相互敌视,征战不休,他们交战的地方常常尸横遍野。
电影《阿修罗》的海报,只是将三张脸拼接在一起,并没有展示出阿修罗的骁勇善战,也没有反思阿修罗存在背后的哲理。
同名日本动画电影《阿修罗》的海报,就比这部电影的海报有感觉得多。
哗众取宠
吸引眼球是一张电影海报的使命,但为了吸睛而吸睛,则抹掉了海报的艺术性,只是单纯把它看做一个宣传工具。
这让人又怎能让人相信,他们会对观众尊重,对电影本身尊重呢?
在这种“精神”的指导下,配色怎么吸睛怎么来,却不考虑色彩和谐度;人物造型怎么浮夸怎么来,却不考虑意境和内涵:
留白不仅增强了画面的气韵,还给观众留下了足够的遐想空间。
在这里,我们还以黄海老师的海报为例。
《黄金时代》美国版,人物剪影嵌在金色笔尖中,与之相呼应的是金色腊梅。
▲ 《黄金时代》美国版海报
画面上没有多余的元素,颜色也几乎只用了黑金二色,反而更突出了重点,旁边的演职员表都成了绝佳的点缀。
黄海当初给《太阳照常升起》做的海报,也同样惊艳。